L'ascesa dei social negli ultimi anni ha consacrato il video come il contenuto preferito degli utenti. Nel seguente articolo scopriamo perché attraverso dati e numeri inequivocabili.
Ma prima cerchiamo di capire perché i video funzionino così bene per comunicare un messaggio o vendere un prodotto.
Immediatezza. A differenza di un contenuto testuale il video può essere seguito ed è molto più immediato.
Coinvolgimento. Un video ben fatto genera nell'utente un coinvolgimento tale da invogliarlo ad approfondire l'argomento.
Efficacia. Il video è uno strumento, un tramite per portare gli utenti sul proprio sito o a visitare i propri canali social.
Da parte di chi fa video marketing
L'83% di chi fa social marketing usa i video e ritiene che questa tipologia di contenuto sarà sempre più importante nei prossimi anni.
L'88% di chi usa i video per fare marketing si dimostra soddisfatto e riporta risultati diretti dei brand che segue.
L'88% usa Instagram e si ritiene soddisfatto dei risultati ottenuti.
53% è l'aumento della spesa pubblicitaria sul video dal 2016 ad oggi ed i trend mostrano che sta continuando a salire.
Da parte degli utenti
Il 72% degli utenti preferisce il video ad un testo, anche se la visione dovesse essere più lunga del tempo necessario a leggere. Questo perché il video permette di valutare subito i vantaggi e gli utilizzi del prodotto.
Il 53% degli utenti compie un'azione dopo aver visto un video (visita il sito, visita i canali social, compra un prodotto...).
In particolare il 40% degli utenti che interagiscono visitano il sito web del brand o fanno una ricerca diretta.
Il 23% delle persone preferiscono che il video sia accompagnato da un link diretto per acquistare il prodotto.
L'83% di chi ha visto un video dichiara che condividerebbe il contenuto con amici.
I nuovi trend del video marketing
Nei prossimi anni il video rappresenterà lI 78% del traffico dati da mobile, ovvero di chi utilizza smartphone e tablet.
Nonostante il lieve calo, Facebook continua a rappresentare il social principale su cui viene fatto video marketing, con l'85% dei marketers che dichiara di aver avuto ottimi risultati.
Youtube negli ultimi 2 anni ha invece visto un lieve calo, con l'80% dei marketers che si ritiene soddisfatto. Questo è probabilmente imputabile alla sua struttura, diversa da social network come Facebook o Instagram che invece permettono una condivisione più veloce ed immediata dei contenuti.
Instagram infine si può ritenere il social del momento su cui investire, con il 75% degli utenti che, dopo aver visualizzato un contenuto ha intrapreso un'azione.
Fonti: Demand Metric, Brightcove, IAB, megamarketing.it
